Certification professionnelle RS 7288

Intégrer l'Intelligence Artificielle dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication

Préparation à la certification professionnelle inscrite au Répertoire Spécifique de France Compétences

Cette formation vous prépare à la certification RS 7288 et vous donne les compétences pour transformer en profondeur vos actions marketing et communication grâce à l’IA générative. Stratégie d’intégration, création de contenus textuels, image et vidéo, automatisation des campagnes, ciblage augmenté et personnalisation à grande échelle : vous repartez avec une boite à outils complète et un titre reconnu par l’État, valorisable auprès de votre direction, de vos clients et de vos pairs dans un secteur en transformation accélérée.

Compétences validées par la certification

Analyser les applications potentielles de l'IA sur vos processus marketing et communication, en évaluant les risques éthiques et règlementaires, pour déterminer les intégrations adaptées à votre entreprise.
Élaborer un plan d'action pour l'intégration de l'IA dans la conception et l'optimisation de vos actions marketing en sélectionnant les solutions adaptées et en définissant un calendrier de mise en œuvre.
Créer des contenus marketing textuels et image avec l'IA générative en rédigeant des prompts précis selon les objectifs visés (SEO, engagement, attractivité, visibilité) et les supports de diffusion.
Produire des vidéos personnalisées avec l'IA en s'appuyant sur les technologies de génération et de montage, en les scénarisant avec l'IA générative et en adaptant le format au support cible.
Optimiser vos campagnes marketing et communication avec l'IA en ciblant vos audiences à partir de données démographiques et comportementales, en personnalisant vos contenus à grande échelle et en automatisant la génération de leads.

Ce que vous gagnez avec cette formation certifiante :

Une certification reconnue par l'État, inscrite au Répertoire Spécifique de France Compétences (RS 7288), déjà délivrée en partenariat avec des organismes de formation reconnus.
Une stratégie complète d'intégration de l'IA dans vos actions marketing et communication, immédiatement déployable.
La maîtrise des principaux outils d'IA générative pour le texte, l'image et la vidéo : ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, DALL-E, Adobe Firefly, Runway, Veo, Sora.
La capacité à produire des contenus marketing à grande échelle : posts réseaux sociaux, articles SEO, visuels publicitaires, vidéos promotionnelles, e-mails personnalisés.
Une expertise en ciblage augmenté et en personnalisation à grande échelle pour démultiplier l'impact de vos campagnes.
Un dispositif de gestion des risques éthiques et règlementaires intégré à chaque étape de vos productions.
Un accompagnement personnalisé jusqu'à votre soutenance orale devant jury de certification.
L'éligibilité au financement CPF et OPCO pour réduire ou supprimer le reste à charge.

Prérequis d’accès :

Maîtrise des bases de l'outil informatique (navigation web, traitement de texte). Avoir au minimum un an d'expérience professionnelle en marketing ou en communication. Avoir un besoin ou un projet d'intégration de l'IA dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication, dans votre contexte professionnel.

Niveau d'expertise:

Niveau attendu avant la formation : Expérience marketing ou communication d'un an minimum, aucune connaissance préalable en IA n'est requise. Niveau obtenu après la formation : Capacité à intégrer l'IA générative dans l'ensemble du cycle marketing (création, diffusion, optimisation) et à passer la certification RS 7288.

Public cible :

Cette certification s'adresse aux chargés de marketing, chargés de communication, consultants en marketing digital, responsables marketing et communication, et chefs de projets digitaux ayant le projet d'intégrer l'IA dans la conception et l'optimisation des actions marketing et de communication.

Elle convient particulièrement aux profils qui veulent transformer leur métier en profondeur : automatiser la création de contenus, personnaliser leurs campagnes à grande échelle, produire des visuels et vidéos professionnels sans dépendre de prestataires externes, et démultiplier le retour sur investissement de leurs actions marketing.

Modalités disponibles

Présentiel : ateliers pratiques en petits groupes dans vos locaux ou en intra.
Distanciel synchrone : classes virtuelles interactives encadrées.
Hybride : combinaison présentiel + distanciel pour optimiser le rythme.
Formation en situation de travail (AFEST) : intégrée à votre activité professionnelle.
Suivi asynchrone entre les sessions via plateforme dédiée.

Modalités d'évaluation et de certification

Présentation d'un projet professionnel portant sur l'intégration de l'IA dans la conception et l'optimisation de vos actions marketing et communication.
Soutenance orale du projet devant un jury composé de deux représentants (un de l'organisme certificateur président du jury et un professionnel externe lié à la certification).
Séquence de questionnement par le jury portant sur l'ensemble des compétences attestées par la certification.
Validation de la certification dès l'obtention du pourcentage attendu de réussite sur chaque compétence évaluée.
Évaluations intermédiaires tout au long du parcours pour sécuriser votre progression vers la certification.
Questionnaire de satisfaction de fin de formation pour amélioration continue.

Les + de cette formation certifiante

– Formation préparant à une certification reconnue par l’État (RS 7288, France Compétences), déjà délivrée en partenariat OF.
– Approche 100% pratique avec mise en situation sur vos vrais cas marketing et communication.
– Maîtrise complète de la chaîne de production : texte, image et vidéo générés par IA.
– Stratégies d’optimisation des campagnes par ciblage augmenté et personnalisation à grande échelle.
– Accompagnement personnalisé jusqu’à la soutenance devant jury.
– Eligible CPF et finançable par OPCO.

Programme de la formation

Module 1 : Analyse de votre contexte marketing et opportunités IA

– Comprendre les principes et possibilités de l’IA générative appliquée au marketing.
– Cartographier vos processus marketing et communication actuels.
– Identifier les leviers d’amélioration et de productivité avec l’IA.
– Évaluer les risques éthiques et règlementaires (RGPD, IA Act, propriété intellectuelle).

Module 2 : Élaboration du plan d'intégration de l'IA marketing

– Sélection des solutions IA adaptées à vos objectifs marketing.
– Construction d’une feuille de route et d’un calendrier de mise en œuvre.
– Définition des indicateurs de performance pour chaque action.
– Politique de gestion des risques liés à l’usage de l’IA en marketing.

Module 3 : Création de contenus textuels et visuels avec l'IA

– Maîtrise du prompt engineering appliqué au marketing de contenu.
– Génération d’articles SEO, posts réseaux sociaux, e-mails marketing, slogans.
– Création de visuels avec Midjourney, DALL-E, Adobe Firefly, Nano Banana.
– Adaptation des productions aux supports de diffusion et publics cibles.

Module 4 : Production de vidéos personnalisées avec l'IA

– Découverte des technologies IA de génération vidéo (Runway, Veo, Sora).
– Scénarisation avec l’IA générative pour optimiser le storytelling.
– Montage assisté par IA et adaptation aux formats des plateformes (LinkedIn, Instagram, YouTube, TikTok).
– Production de vidéos personnalisées à grande échelle.

Module 5 : Optimisation des campagnes marketing avec l'IA

– Analyse des audiences à partir de données démographiques et comportementales.
– Création de personas augmentés par l’IA.
– Personnalisation des contenus à grande échelle.
– Automatisation de la génération de leads et des campagnes de prospection.

Module 6 : Préparation à la certification

– Construction de votre projet professionnel à présenter devant jury.
– Préparation à la soutenance orale et au questionnement du jury.
– Simulation de soutenance et debriefing personnalisé.
– Constitution du dossier final de certification.

Note pédagogique :

Cette formation certifiante vous donne bien plus qu’une simple maîtrise technique de l’IA générative appliquée au marketing. Elle vous apporte une compétence reconnue par l’État, immédiatement opérationnelle, qui transforme l’ensemble de votre métier : de la stratégie à la production de contenus, en passant par l’optimisation des campagnes. Au terme du parcours, vous disposez d’une boite à outils IA complète pour le texte, l’image et la vidéo, d’une méthode de personnalisation à grande échelle, et d’un titre certifié RS 7288 valorisable sur votre CV, dans vos négociations salariales et auprès de votre direction.